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2020年瑞士手表銷量縮水13勞力士首次成為瑞士最大手表企業(yè)
2024-06-16 20:08:51
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2020年瑞士手表銷量縮水13勞力士首次成為瑞士最大手表企業(yè)，新冠疫情導(dǎo)致整個(gè)瑞士豪華腕表行業(yè)陷入了低迷，但沒有動(dòng)搖 Rolex（勞力士）、Omega（歐米茄）、Cartier（卡地亞）、Patek Philippe（百達(dá)翡麗）等品牌的需求。
摩根士丹利與 LuxeConsult 的報(bào)告稱，2020年瑞士手表行業(yè)的總銷售額下降了21%，銷量下降了33%。瑞士手表工業(yè)聯(lián)合會(huì)(Federation of the Swiss Watch Industry ，F(xiàn)H) 報(bào)告CQ9電子平臺(tái)，2020年第一季度瑞士手表出口額同比暴跌了81%。不過，受中國市場推動(dòng)，下半年出口降幅開始放緩，全年出口額下降了21.8%。
摩根士丹利與 LuxeConsult 的報(bào)告顯示，擁有 Rolex、Tudor（帝舵表）的勞力士集團(tuán) (Rolex SA) 2020年創(chuàng)造了約80億瑞士法郎的銷售額，占瑞士手表市場份額的26.8%，首次登頂瑞士最大手表集團(tuán)，也是世界上最大的手表制造公司，超過了 Swatch 集團(tuán) (市場份額25.2%)、歷峰集團(tuán)（市場份額18.2%）和 LVMH 集團(tuán)（市場份額7.1%）。
勞力士 (Rolex ) 蟬聯(lián)銷售額最高的奢華腕表品牌，占瑞士手表市場份額的24.9%，而它2019年的份額為22%。勞力士品牌去年減產(chǎn)19%(14萬只)，共售出81萬只腕表，但平均每只手表的價(jià)格上漲了5%。營業(yè)額（turnover）從50.5億瑞士法郎下降了14%至44.2億瑞士法郎。
Swatch集團(tuán)的歐米茄仍然是全球第二大手表品牌，市場份額為8.8%，去年?duì)I業(yè)額為17.58億瑞士法郎，銷量為50萬只。
歷峰集團(tuán)的卡地亞排名第三，市場份額為6.7%，銷量從41萬增加到了49萬只，但平均售價(jià)下降了30%，營業(yè)額為16.30億瑞士法郎。
Swatch 集團(tuán)的 Longines（浪琴）和 Tissot（天梭）的銷量分別為150萬和240萬只，是前20大瑞士手表品牌中銷量最高的。但它們的平均售價(jià)相對(duì)便宜，Longines 的平均零售價(jià) (不含稅) 為1313瑞士法郎，低于2019年的1582瑞士法郎；Tissot 的平均零售價(jià)為415瑞士法郎，低于2019年的739瑞士法郎。
